好萊塢進軍寶萊塢

上一篇文章關於印度動畫產業以及企圖往國際發展的狀況，不過另一方面，由於印度龐大的消費市場，以及未來的潛力，好萊塢許多製作公司也想進去這個市場，而這一篇在美國公共電台(NPR)網站的文章－好萊塢進軍寶萊塢(Hollywood Looking for a Piece of Bollywood Action)，則是關於好萊塢電影公司想要打進寶萊塢市場的狀況，以下是翻譯：

印度這個10億多人口的國家由兩個娛樂所主宰－板球和電影，看電影對印度家庭來說是個很重要的活動，座位通常都是指定的，就像美國人在美國國家美式足球聯盟(NFL)球場或是百老匯戲院一樣，電影通常會有中場休息，攤販們販賣著三明治，咖喱角，當然也一定會有爆米花，週五夜晚一個三人樂隊在孟買的一家戲院大廳演奏著。

雖然好萊塢喜歡將自己視為全球最大的電影城，或是最大的影片輸出中心，不過事實上這些10億多的印度人在看的影片都是印度本土電影工業所出產的，這個巨大的娛樂事業體有些人將其稱作寶萊塢(Bollywood)，每年出產的電影量是好萊塢的兩倍，當然，可想而知，好萊塢也因此想分一杯羹。

首先，當然好萊塢會用它們在其他國家所使用的技倆來推銷它們的電影－直接將那些好萊塢大片配上當地的語言，不過這樣的方式只帶來有限的效果。新力影業(Sony Pictures)印度分公司的總裁Uday Singh說：「文化上，印度人比較喜歡本土的電影還有明星，就像印度人比較喜歡印度人的食物一樣，在這，百分之95的市場都由本土電影所佔據，所以要是你想在這出頭，你就一定得配合這裡的環境」。這就是為什麼新力影業變成第一家製作北印度語(Hindi)電影的好萊塢大公司，他們選了一部叫做「親愛的」(Saawariya/Beloved)的劇本，一部改編自Feodor Dostoevski的短篇故事－「白色夜晚」(White Nights)的浪漫愛情故事，在紐約，新力影業的主管們非常喜歡這個故事。

Saawariya

新力影業的國際製作部經理Deborah Schindler說：「我想它是個原著故事的魔幻版本，它非常美、浪漫、也是個充滿激情的故事，關於年輕人追逐愛情」。電影在印度拍攝，其中一個場景有著運河和低矮的橋樑，讓人覺得像是aqua-and-blue版本的威尼斯或是聖彼得堡，也讓人想到好萊塢40以及50年代風光的時期，影片中甚至有一位情癡在雨中唱歌。新力影業下了非常大的功夫在這部影片的宣傳，有廣告看板，在新力自己的頻道上放映廣告，並且在電台上播放主題曲。

新力並且安排這部影片在印度萬燈節(Diwali)的週末上映，萬燈節在印度就像美國的聖誕節一樣，是個非常大的電影檔期，不幸的是，這次萬燈節容不下兩部大片同時上映，這個週末，另一部由印度最紅的明星之一主演的電影－Om Shanti Om也同時上映。

Om Shanti Om

這部電影由沙茹克罕(Shahrukh Khan，上圖左)主演，他在印度的地位就像布萊得比特(Brad Pitt)之於好萊塢一樣，前陣子每個人都在談論一個廣告看板上，沙茹克罕穿著沒有扣上釦子的襯衫，露出他那練出來的六塊腹肌，另外這部電影的主題曲跟Saawariya的主題曲一樣紅。不過除了音樂外，Om Shanti Om還有超過30位印度當紅明星客串演出，就像印度電影史30年來的類型綜合一樣，印度人稱這種影片為Masala(混合香料)電影，意思是說它混合了各種類型電影的風格，有喜劇，有悲劇，有愛情戲，有通俗劇，音樂，還有關於轉世的情節。

換句話說，它就像是好萊塢的神鬼奇航(Pirates of the Caribbean)那麼符合大眾的口味一樣，反觀新力影業第一部進軍印度市場的電影－Saawariya，不但矯情做作，文學味太濃，而且就像伯格曼風格的電影一樣過於沉重，當然因此在票房上難以望Om Shanti Om的項背，印度媒體在報紙或是電視上用災難或是爛這樣的形容詞來介紹這部電影。

孟買的Film Street Journal編輯Komal Nahata說：「新力進入一個他所不了解的市場，而且他也不相信了解這個市場的人的話，不然他們就不會犯這個錯誤了」。首週末兩部電影都創下印度票房的新紀錄，不過當影評出來後，票房往Om Shanti Om這邊一面倒，Saawariya的票房則一直往下掉，在一個訪問之中，沙茹克罕號召大家去看他的電影，因為他暗示這樣子才不會讓好萊塢電影征服了寶萊塢。新力的經驗給那些其他對印度電影市場有興趣的公司一些啟示，這些有興趣的公司包含了華納，福斯，維亞康姆(Viacom)，以及迪士尼。迪士尼第一部印度製作的動畫長片－路邊的羅密歐(Roadside Romeo)，將在暑假上映，預告片中可以看到主角－一隻叫羅密歐的狗在鏡頭前試鏡演出。

Roadside Romeo

迪士尼跟新力影業所採取的策略不同，因為印度的動畫長片工業才剛開始發展，而迪士尼則是以製作動畫長片聞名國際，所以迪士尼所採取的方式是它先和在印度知名的電影公司－雅什拉吉影業(Yash Raj Films)合作製作影片。雅什拉吉的總裁Sanjeev Kohli說：「動畫對我們來說是個全新的領域，我們感覺有這個需要和這個產業的佼佼者一起合作，同時這也可以增加我們影片的價值，而迪士尼當然是最佳的夥伴人選」。

普華永道顧問公司(PricewaterhouseCoopers)預測印度電影工業在未來四年內將會成長兩倍，從20億美元的產值增加到45億，難怪這些好萊塢大公司都想要到印度分一杯羹。雖然新力影業的嘗試不是非常漂亮，不過Film Street Journal的編輯Komal Nahata還是希望他們可以繼續嘗試，他說：「我希望這不會澆熄了新力或是其他公司的熱火，因為，每個在寶萊塢投資的消息都是好消息」。

不過別擔心，新力宣布說他們會在孟買拍更多的電影，甚至有人覺得未來寶萊塢的電影會跟好萊塢的電影一樣，在國際變成主流的力量。